admin 
Jei gimėte maždaug prieš 30 ar daugiau metų ir užaugote fizinės medijos eroje, esate įpratę, kad galite laisvai pirkti, turėti ir parduoti knygas, filmus, muzikos albumus ir vaizdo žaidimus tol, kol turėti fizinę kopiją. Skaitmeninio platinimo srityje nuosavybės teisė yra labiau nesaugi, nes neišvengiamai sutinkate su galutinio vartotojo licencijos sutartimis, sakydami, kad įsigijote tik atitinkamos nuosavybės licenciją, o ne perparduodamą prekę. Tačiau jei galite nusipirkti pavadinimą parduotuvėje ir laikyti jį rankoje, tada su ta atskira kopija galite daryti ką tik norite.
Reklama
Šiais laikais vinilinės plokštelės išgyvena renesansą, nes kompaktiniai diskai nuslysta į nežinomybę. Tačiau 1990-ųjų pradžioje buvo priešingai. Vinilo plokštelės buvo laikomos negyva laikmena, kurią pakeitė teoriškai pranašesni ir patvaresni garso kompaktiniai diskai, kurių kaina buvo didesnė, nepaisant mažų gamybos sąnaudų. Tačiau buvo netikėtas šio išskirtinio patvarumo šalutinis produktas: dėl to naudotų prekių rinka tapo neįtikėtinai pelninga. Tarp šio ir įrašų kompanijų, priverčiančių mažmenininkams rankas, nutraukdamos atidarytų kompaktinių diskų priėmimą kaip grąžinimą, naudotų kompaktinių diskų rinka sprogo. Nepaisant to, kad tai yra visiškai teisėta, įrašų kompanijos – ir ypač muzikantas Garthas Brooksas – tapo rimtais šios praktikos priešininkais, kurstydami trumpą karą dėl naudotų kompaktinių diskų. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip tiksliai tai pasirodė.
Reklama
Kodėl kompaktiniai diskai buvo laikomi naudingesniais naudotų pardavimui nei vinilas?
Norėdami paaiškinti, kodėl kompaktiniai diskai buvo laikomi gerokai pranašesniais už vinilą, kai perėmė muzikos įrašų pardavimą, turite suprasti, kad prastos kokybės patefonai buvo neįtikėtinai paplitę. Kaip pigūs patefonai, galintys net sugadinti vinilą, dabar yra pigiausi variantai (pvz., „Crosley“ ir „Victrola“ „lagaminų“ sistemos), anksčiau jie buvo visur paplitę iki tiek, kad daugelis vaikų pradėjo rinktis patvarius, bet prastos kokybės įrenginius. Fisher Price patefonas. Nekontroliuodami arba visiškai nekontroliuodami įrašo sekimo jėgos, jie linkę įsigilinti į griovelius, užuot slysdami per juos, todėl gali būti pažeisti, pavyzdžiui, matomi žiedai, kuriuos sukelia įrašų grotuvas be Rokblok patefono, matomas ABC laidoje „Shark Tank“. “
Reklama
Visa tai reiškia, kad paprastam žmogui, kuris neinvestavo į kokybišką atkūrimo sistemą, buvo lengva suprasti, kad pati vinilo plokštelė turi prastą garso kokybę. 1991 m. gruodžio mėn. „Billboard“ straipsnyje buvo pažymėta: „Kadangi kompaktiniai diskai, skirtingai nei vinilo plokštelės, nėra lengvai sugadinami, vartotojai gali nusipirkti naudotą diską, pasitikėdami, kad jis yra kaip naujas“. Atsižvelgiant į šiuos veiksnius ir į tai, kad kompaktiniai diskai buvo išpopuliarinti šūkiu „tobulas garsas amžinai“, nesunku suprasti, kaip kompaktinis diskas tapo muzikos formatu, kurį mažmenininkai ir vartotojai laikė pirmenybe naudotų prekių rinkai.
Kaip atsirado kompaktinių diskų perpardavimas
Dešimtajame dešimtmetyje vis daugiau mažmenininkų pradėjo siūlyti naudotus kompaktinius diskus. Vienas iš katalizatorių buvo tai, kad 1991 m. kovo mėn. „Sony Music“ paskelbė, kad nebepriims mažmenininkų grąžinamų atidarytų kompaktinių diskų. Daugelis muzikos parduotuvių ne tik priimtų grąžinti atidarytus kompaktinius diskus, bet ir atidarytų sandėlyje esančius kompaktinius diskus, kad klientai galėtų juos išbandyti klausymosi stotyse. Kai „Sony“ nebepriima grąžinti tų kompaktinių diskų, parduotuvėse buvo prasminga parduoti juos naudotus už sumažintą kainą, o tai savo ruožtu paskatino pirkėjus pirkti naudotus kompaktinius diskus. Iki 1992 m. pabaigos muzikos parduotuvių tinklai įsitraukė į naudotų kompaktinių diskų verslą, o įrašų pramonė nebuvo patenkinta.
Reklama
PGD prezidentas Jimas Caparro sakė „Billboard“, kad perėjimas prie naudotų kompaktinių diskų buvo „atstumiantis“, o WEA prezidentas Henry Drozas sakė, kad tai „ne teigiama“, o „Sony Music Distribution“ prezidentas Paulas Smithas pripažino, kad nors jis ir nepalaiko naudotų kompaktinių diskų, „Mes nelabai ką galime dėl to padaryti“. (Smithas kalbėjo apie tai, kaip pagal JAV įstatymus „Pirmojo pardavimo doktrina“ padarė šią praktiką visiškai legalią.) 1993 m. tai buvo dar rimtesnė problema, nes įrašų kompanijos pradėjo grasinti parduotuvėms, parduodančioms naudotus kompaktinius diskus, „sankcijomis“, pavyzdžiui, panaikinti jų galimybę pirkti. tiesiai iš etikečių ir nereklamuoti „įžeidžiančių“ grandinių. Mažmenininkai, žinoma, bandė tai atstumti.
Naudojamas CD mūšis patenka į pagrindinį srautą
1993 m. birželį didžiausias naudotus kompaktinius diskus siūlantis tinklas Wherehouse, turintis 350 parduotuvių 10 valstijų, savo reklamos kampanijose pradėjo reklamuoti naudotų kompaktinių diskų pardavimą. Ateik liepa, Therehouse padavė į teismą keturioms didžiosioms įrašų kompanijoms federaliniame teisme, apkaltindamas jas nesąžininga prekybos praktika dėl „kooperatyvinės“ reklamos paramos iš muzikos mažmenininkų, parduodančių naudotus kompaktinius diskus.
Reklama
„Visuomenė turi teisę parduoti savo kompaktinius diskus, o mes turime teisę juos pirkti“, – UPI laidų tarnybai sakė „Wherehouse Entertainment“ generalinis direktorius Scottas Youngas. „Muzikos platintojai pažeidžia mūsų ir mūsų klientų teises, bausdami mus už naudotų kompaktinių diskų verslą. Mūsų sprendimas pradėti naudoti naudotų kompaktinių diskų verslą yra mūsų būdas suteikti visuomenei tai, ko jie nori. Manome, kad siūlome žemesnes naudotas kompaktines plokšteles. diskai padeda paskatinti papildomus visų kompaktinių diskų – tiek naujų, tiek naudotų – pardavimą. Tai buvo pakankamai didelė nacionalinė naujienų istorija, todėl 1993 m. rugpjūčio 3 d. „NBC Nightly News“ net nušvietė ginčą dviejų minučių segmente.
Panašu, kad etiketės gavo žinią ir atsisakė savo pažado gauti reklamavimo paramą iš naudotų kompaktinių diskų pardavėjų praėjus kelioms savaitėms po to, kai Whohouse pateikė ieškinį. Visuomenės nuotaikos akivaizdžiai buvo mažmenininkų pusėje, o federalinė vyriausybė taip pat stebėjo, kai FTC bandė nustatyti, ar naujų kompaktinių diskų kainos nebuvo per didelės.
Reklama
Ką Garthas Brooksas turėjo bendro su visa tai?
Apskritai viešoje kovoje su naudotais kompaktiniais diskais priešakyje stovėjo įrašų kompanijos ir platintojai, o ne atlikėjai. Tačiau 1993 m. vasarą karui įsibėgėjus, vienas muzikantas pasisakė firmų vardu: kantri žvaigždė Garthas Brooksas. Neatsitiktinai ar ne, Brookso albumas „The Chase“, kurį jis išleido mažiau nei metais anksčiau, buvo pirmasis masinės rinkos kompaktinis diskas, kurio sąrašo kaina buvo 16,98 USD.
Reklama
Brooksas paskelbė ultimatumą, išreikšdamas savo ketinimą neleisti savo albumams iš parduotuvių, prekiaujančių naudotais kompaktiniais diskais. Jis teigė, kad jie nesąžiningai atėmė iš menininkų ir etikečių honorarus. „Ką tik padariau didžiulį sandorį su savo leidykla ir turiu padaryti viską, ką galiu, kad ji būtų pelninga, o panaudoti kompaktiniai diskai nepadarys mano leidyklos š***“, – sakė Brooksas „Billboard“ ir pridūrė, kad. jis buvo „nusivylęs“ mažmenininkais, prekiaujančiais naudotais kompaktiniais diskais. Kalbant apie viešumą, tai nepasiteisino. Pavyzdžiui, kepant ant grotelių likusias Brookso kompaktinių diskų atsargas Portlande, Oregono muzikos tūkstantmetyje įvyko judėjimas.
Ko išmokome iš karo dėl naudotų kompaktinių diskų?
Naudotų knygų pardavimas egzistuoja amžinai, o naudoti vaizdo žaidimai tapo vis dažnesni. Vaizdo juostų nuoma taip pat buvo didžiulė, todėl prieštaravimas dėl naudotų kompaktinių diskų gali atrodyti šiek tiek labiau išstumtas. Tai, kad tokios etiketės kaip „Sony“ atvirai pripažino, kad naudotų kompaktinių diskų pirkimas ir pardavimas yra visiškai legalus, tikrai nepadėjo visuomenės suvokimo įrašų pramonei.
Reklama
Etikečių įsipareigojimas neleisti reklamuoti naudotų kompaktinių diskų taip pat atsiliepėnes kilęs „Wherehouse“ ieškinys tiesiog atnešė daugiau viešumo, palankaus mažmenininkams. Galų gale, tai nėra gera išvaizda keršyti tam, ką pripažinote teisėtu. Galiausiai tarpininkas CEMA Distribution paskelbė keletą sveiko proto politikos, kuri norėjo, kad parduotuvės sutiktų su tuo, kuris pirmiausia turėjo būti galutinis tikslas. Kad gautų reklamavimo palaikymą, parduotuvės negalėjo parduoti kompaktinių diskų, aiškiai pažymėtų kaip reklaminės kopijos, arba naudotų kompaktinių diskų, kurių pavadinimas vis dar buvo palaikomas bendradarbiaujant, ir jos turėjo aiškiai pažymėti naudotus kompaktinius diskus parduotuvėje, vengdamos maišyti naujų ir naudotų kompaktinių diskų. savo reklamos kampanijose.
Reklama
